Piper Heidsieck - Code Rouge

Transformer chaque instant du quotidien en moment digne d'être célébré.

Objectifs

À travers son édition Code Rouge, Piper-Heidsieck souhaitait renforcer sa notoriété au Royaume-Uni et aux États-Unis tout en modernisant la perception du champagne auprès d'une audience premium.

L'enjeu était de dépasser les codes traditionnels de célébration associés au champagne pour démontrer que chaque moment du quotidien peut devenir une expérience exceptionnelle et flamboyante.

Insight et stratégie

Notre conviction : le champagne ne doit plus être réservé aux grandes occasions.

Nous avons imaginé une campagne d'influence capable de faire vivre la promesse de Code Rouge à travers des situations authentiques et aspirantes.

Pour cela, nous avons transformé un format social très identifié le "24 Hours With Me" en un territoire créatif propriétaire où chaque instant de la journée devient prétexte à célébration.

Cette approche permettait de démontrer concrètement comment Piper-Heidsieck apporte spontanéité, élégance et flamboyance dans la vie de tous les jours.

Concept et mécanique

"24 Hours to Celebrate"

Et si chaque moment de la journée méritait d'être célébré ?

Nous avons détourné le format social très populaire du "24 Hours With Me" pour créer un territoire de communication propriétaire mettant en scène Piper-Heidsieck comme le compagnon des petits et grands moments du quotidien.

À travers une série de contenus lifestyle immersifs, les créateurs partageaient leur journée sous le prisme de la célébration : un déjeuner entre amis, un moment de détente, une réussite personnelle ou encore une soirée improvisée.

Chaque contenu montrait naturellement comment Piper-Heidsieck pouvait transformer l'ordinaire en extraordinaire.

Dispositif

Nous avons conçu et orchestré un programme international d'influence entre le Royaume-Uni et les États-Unis.

Le dispositif comprenait :

• identification et sélection de profils premium lifestyle, mode, art et gastronomie aux UK et USA ;
• accompagnement créatif des influenceurs autour du concept "24 Hours To Celebrate" ;
• production de contenus immersifs mettant en scène son quotidien qui devient flamboyant grâce à Code Rouge ;
• gestion des envois produits et création d'un parcours d'expérience personnalisé avec cartes dédiées ;
• amplification média pour maximiser la visibilité auprès d'une cible stratégique 35-44 ans.

Au-delà de la coordination des créateurs, nous avons assuré la cohérence éditoriale du programme afin que chaque contenu exprime les codes distinctifs de Piper-Heidsieck : le rouge iconique, le pop de la bouteille et l'idée d'une célébration spontanée.